A partir de 1º de julho de 2026, os serviços de streaming na Califórnia estarão proibidos de transmitir anúncios que sejam mais altos do que o conteúdo que o acompanha. Essa nova legislação, denominada SB 576, foi sancionada pelo governador Gavin Newsom em outubro de 2025.

Conforme reportado pelo Hollywood Reporter, a medida estabelece que a sonoridade dos comerciais deve ser equivalente à do programa que está sendo assistido. A legislação busca trazer maior igualdade entre as plataformas de streaming e os meios tradicionais de transmissão, como TV por assinatura e via satélite.

Atualmente, a lei federal conhecida como CALM (Commercial Advertisement Loudness Mitigation Act) já impõe limitações aos anúncios veiculados em canais de TV, permitindo que os comerciais sejam transmitidos apenas em um volume médio igual ao dos programas que eles acompanham. A nova norma na Califórnia, portanto, estende essa proteção aos serviços de streaming, que, até então, podiam exibir anúncios em volumes consideravelmente mais altos, muitas vezes causando desconforto aos espectadores.

Esse tipo de regulação vem sendo discutido em diversas regiões, à medida que o consumo de conteúdo digital se torna cada vez mais comum. A intenção é proporcionar uma experiência mais agradável e equilibrada para os usuários, evitando interrupções abruptas e incômodas durante a visualização.

A medida foi bem recebida por defensores dos direitos dos consumidores, que argumentam que a prática de anúncios excessivamente altos é uma forma de desrespeito ao espectador. Com a implementação da nova lei, espera-se que haja uma melhora na qualidade da experiência de visualização em plataformas de streaming na Califórnia.