A Copa do Mundo teve um impacto significativo nas vendas de pubs britânicos, que arrecadaram £150 milhões a mais durante o torneio, conforme revelam dados da British Beer & Pubs Association (BBPA). O sucesso da seleção inglesa, que avançou até as semifinais, aliado ao funcionamento estendido dos estabelecimentos, proporcionou uma das melhores performances de vendas em anos.

Vendas em alta durante o torneio

Os pubs venderam 30 milhões de pints a mais em comparação com períodos normais, impulsionados pela popularidade dos jogos de Inglaterra e Escócia. O aumento nas vendas superou o observado em competições anteriores, incluindo a Euro 2024, onde o desempenho da seleção também havia gerado um bom retorno financeiro.

O dia mais destacado em termos de vendas foi o da partida entre Inglaterra e México, realizada nas primeiras horas da manhã. Dados da Epos Now, fornecedor de sistemas de pagamento, indicam que as vendas nesse dia quase dobraram em relação ao mesmo período anterior ao torneio. Os pubs puderam operar durante a noite e em horários regulares, o que contribuiu para o aumento das transações.

Impacto das vendas e medidas de apoio

Além do aumento nas vendas, a iniciativa do governo de Andy Burnham de oferecer um pacote de ajuda de £100 milhões para pubs, incluindo uma redução de 20% nas taxas de negócios, ajudou a aliviar a pressão sobre o setor. Apesar das críticas a essa política por falta de ambição, a combinação do corte de impostos e da Copa do Mundo proporcionou um alívio necessário para uma indústria que enfrentou o fechamento de um pub por dia no ano anterior, na Inglaterra e Gales.

Dawn Slater, proprietária do pub Garrick’s Head em Manchester, relatou que suas vendas mais que dobraram devido à ampliação da capacidade externa e à instalação de telões. “Foi uma loucura, totalmente reservado para cada jogo. Paramos a entrada duas horas antes de cada partida”, contou. Slater também destacou que, embora os gastos para organizar os eventos tenham aumentado, as receitas foram satisfatórias.

No entanto, nem todos os dias de jogos foram lucrativos. Amy Williams, que administra o pub George em Witham, observou que, após os dias movimentados, os períodos seguintes eram frequentemente mais calmos. “Tivemos um aumento de 300 a 400% nas vendas em comparação com a semana anterior, mas o dia seguinte ao jogo foi um verdadeiro deserto”, afirmou.

O setor de restaurantes, por outro lado, não se beneficiou de forma semelhante, enfrentando desafios devido ao calor intenso. A Mitchells & Butlers, a maior cadeia de hospitalidade do Reino Unido, reportou vendas estáveis no terceiro trimestre, com o desempenho de seus pubs durante a Copa sendo ofuscado pela queda de clientes em suas marcas de restaurantes.

Dados da NIQ indicam que as vendas de grupos de restaurantes caíram 0,7% em junho, tornando-se o segundo pior mês de 2026.