O Xiaohongshu, aplicativo de estilo de vida mais utilizado na China, está em vias de abrir seu capital ainda este ano. Comumente chamado de "Instagram chinês", a plataforma permite que usuários compartilhem fotos, vídeos e transmissões ao vivo, atraindo a atenção de usuários do TikTok nos Estados Unidos em meio à possibilidade de bloqueio do aplicativo neste país.

A popularidade do Xiaohongshu também se reflete no turismo chinês, que alcançou um recorde de 6,5 bilhões de viagens domésticas em 2025, conforme dados da agência Xinhua. Isso representa um aumento de 16% em relação ao ano anterior, e muitos viajantes têm utilizado o aplicativo para descobrir novos destinos e planejar suas viagens.

Impacto no turismo e no cotidiano dos viajantes

O aplicativo tem se mostrado um recurso valioso para turistas que buscam locais fotogênicos. Um lago no histórico bairro de Shichahai, em Pequim, é um dos pontos mais visitados, conhecido como "daka", que se traduz como paradas obrigatórias. A popularidade desses locais tem gerado uma concorrência intensa entre fotógrafos que oferecem serviços de retrato, com preços acessíveis, como os 10 yuans (aproximadamente R$ 7,60) cobrados pela fotógrafa Li Geng, de 18 anos.

Li mencionou à AFP que a competição é acirrada, pois muitos fotógrafos têm forte presença no Xiaohongshu, com um deles contando com 45 mil seguidores e preços mais baixos. Esses profissionais se esforçam para atender a demanda crescente de turistas que desejam registrar suas experiências.

Crescimento da base de usuários e novos destinos

O Xiaohongshu viu um aumento significativo em sua base de usuários, passando de 300 milhões em 2024 para 350 milhões de usuários ativos mensais em 2025, de acordo com a plataforma de análise de dados Qiangua. A rede social tem impulsionado negócios menos conhecidos e atraído multidões para destinos fora dos circuitos tradicionais, como a cidade de Zibo, famosa por seus espetinhos de churrasco que se tornaram virais.

Mina Chen, uma turista de 20 anos, relatou que planejou sua viagem a Pequim com base nas recomendações de outros usuários do aplicativo, afirmando que ele se tornou indispensável para sua experiência de viagem. Ming Yii Lai, consultora da Daxue Consulting, destacou que o Xiaohongshu se tornou a principal fonte de inspiração para muitos jovens viajantes.

No entanto, a popularidade do aplicativo também trouxe desafios, como a superlotação de locais que se tornaram populares e a dependência excessiva de empresas em relação ao tráfego gerado pela plataforma. Publicações patrocinadas têm gerado críticas quando as experiências dos visitantes não correspondem às expectativas.

O aplicativo ganhou notoriedade internacional em 2025, quando o governo americano considerou proibir o TikTok, levando usuários dos Estados Unidos a migrar para o RedNote, a versão ocidental do Xiaohongshu. Recentemente, a plataforma voltou aos holofotes ao se preparar para uma oferta pública inicial de ações na Bolsa de Hong Kong, conforme reportado pelo Wall Street Journal.

O Xiaohongshu atrai principalmente mulheres jovens de cidades ricas da China, mas também está conquistando falantes de chinês em outros países, como Malásia e Singapura. O aposentado singapurense Ernest Phua utilizou o aplicativo para planejar viagens a Cantão e Yunnan, buscando recomendações em mandarim. Ele ressaltou que o Xiaohongshu é uma fonte rica de informações sobre a vida cotidiana na China.