Natalie Fratto, uma fã da empresa de semicondutores Nvidia, usa uma suéter com a imagem do CEO Jensen Huang. Ela explica que a roupa representa um time e um ethos que admira.

Exclusividade como estratégia

A Nvidia, que vende milhões de chips por ano, vende suas roupas apenas em pop-ups durante conferências ou por meio de um site limitado, gerando grande demanda. Outras empresas de tecnologia, como OpenAI e Anthropic, também adotam essa estratégia.

Segundo Hazel Clark, professora de moda na Parsons School of Design, essa abordagem de limitar a disponibilidade é uma estratégia comum nas indústrias de moda e serve para aumentar a deseabilidade das marcas.

Empresas como Palantir Technologies usam essas linhas de roupas para promover sua marca e mudar a percepção pública. Desde o lançamento de sua própria linha de roupas, a empresa viu um aumento significativo em seu engajamento comunitário.