A partir de 1º de julho, os anúncios em serviços de streaming na Califórnia devem ficar mais silenciosos. Uma nova lei estabelece que as propagandas não podem ter um volume superior ao do conteúdo de vídeo que elas acompanham. Essa legislação vem em complemento a regras existentes que já limitam o volume de comerciais na televisão aberta e a cabo.

Segundo o site Ars Technica, até o momento, os serviços de streaming não forneceram detalhes sobre como irão se adequar a essa nova norma. Embora a lei se aplique apenas à Califórnia neste momento, é provável que as mudanças sejam implementadas em outras regiões, especialmente com uma legislação semelhante programada para entrar em vigor em Illinois no próximo ano.

O projeto de lei, aprovado em 2025, foi patrocinado pelo senador estadual Thomas Umberg, que destacou que a iniciativa surgiu a partir das queixas de “pais exaustos que conseguiram colocar seus bebês para dormir, apenas para serem interrompidos por um anúncio de streaming alto”.

Entidades do setor, incluindo a Motion Picture Association of America e a Streaming Innovation Alliance, manifestaram oposição à proposta, argumentando que as plataformas de streaming já estavam trabalhando para resolver a questão. Além disso, estas organizações ressaltaram que os serviços lidam com uma variedade de dispositivos de reprodução, como TVs, tablets e smartphones, o que torna a padronização do volume um desafio técnico.

Com essa nova legislação, espera-se que haja um alívio para os usuários que enfrentam o incômodo dos anúncios barulhentos durante a exibição de seus conteúdos favoritos.