A publicidade vem do ato de tornar público, enquanto a propaganda se refere à propagação de ideias e valores. Essas duas áreas se conectam particularmente no âmbito do agronegócio, onde as marcas buscam legitimidade através de estratégias de comunicação.

Origem e evolução

A propaganda teve sua origem na agricultura, sendo formalmente reunida em 1622 pela ‘Congregatio de Propaganda Fide’ do papa Gregório XV. Modernamente, a publicidade se destina à venda de produtos e serviços, enquanto a propaganda se concentra em valores e ideias.

No século XX, a propaganda foi crucial durante as guerras, como demonstrado em obras como 'Ads that won the war' e 'Mein Kampf', onde Hitler destacou a importância da propaganda aliada na derrota da Alemanha.

No agronegócio, a união dessas duas áreas é essencial para a construção de uma consciência positiva e a legitimação dos movimentos ESG, que visam a sustentabilidade ambiental e social.