Nesta semana, John Ternus assume o cargo de CEO da Apple, tornando-se o terceiro executivo a ocupar o posto desde 1997. Ternus, um engenheiro de hardware experiente, passou os últimos cinco meses trabalhando em conjunto com Tim Cook para se preparar para suas novas responsabilidades.

Ao assumir o papel, Ternus herda uma empresa cuja ação subiu mais de 2.000% desde 2011, com mais de 3,1 bilhões de iPhones vendidos nesse período. No entanto, sua nova liderança dependerá em grande parte de como ele redefine a estratégia de inteligência artificial (IA) da Apple.

Apple tem enfrentado dificuldades em integrar tecnologias de IA de forma eficaz, levando críticos a dizer que a empresa ficou para trás em comparação com seus concorrentes. Em setembro, Ternus fará sua estreia pública como CEO durante o evento 'Surprise and Shine', onde espera-se que anuncie um novo iPhone dobrável e uma versão atualizada da assistente virtual Siri.

Observadores destacam que a IA será crucial para a futura estratégia da Apple, pois pode ajudar a manter a posição dominante da empresa ou apresentar desafios significativos. Um dos maiores desafios é que Apple agora depende de outras empresas para infraestrutura de IA, algo que diferenciava a empresa no passado.