A General Atlantic, uma renomada firma de private equity, anunciou a contratação do tenista Novak Djokovic como consultor estratégico global. Em comunicado oficial, a empresa revelou que Djokovic irá colaborar de perto com a liderança da firma, suas empresas do portfólio e investidores, contribuindo com suas perspectivas sobre liderança, resiliência e inovação, alinhadas ao compromisso de excelência da General Atlantic.

A notícia surge poucos dias antes de Djokovic disputar o torneio de Wimbledon, onde busca conquistar seu 25º título de Grand Slam. Essa nova função para o atleta parece lógica, considerando seu histórico de investimentos em empresas de bem-estar. Em 2023, ele investiu na Waterdrop e, em 2024, co-fundou sua própria empresa de suplementos, a SILA. Em 2025, lançou a Cob Foods, especializada em snacks saudáveis, e também apoiou a Incrediwear, uma empresa de roupas tecnológicas.

Conforme reportado pela Bloomberg, a General Atlantic pretende aproveitar a rede de contatos de Djokovic para aumentar sua presença no setor de saúde e bem-estar. Além disso, a firma está buscando expandir sua atuação em investimentos esportivos, tendo adquirido participações em um clube de futebol, um estádio e uma agência de mídia esportiva nos últimos dois anos. O interesse de firmas de private equity no tênis tem crescido, e a General Atlantic é apenas a mais recente a ingressar nesse mercado.

Em entrevista à Bloomberg, o CEO da General Atlantic destacou que Djokovic possui “opiniões fortes sobre como o tênis profissional pode ser reformulado” e que “haverá oportunidades nesse espaço”. A parceria promete trazer novas perspectivas e inovações ao mundo do esporte e do bem-estar.