A Nike, a maior marca de equipamentos esportivos do mundo, enfrenta um período difícil. A empresa, que teve seu nome inspirado na deusa grega da vitória, tem perdido vendas, clientes e terreno para concorrentes.

Nike enfrenta perdas significativas

A saída do jogador de futebol Kylian Mbappé, que terminou sua longa associação com a marca para se juntar a uma rival suíça, On, levanta dúvidas sobre a capacidade da Nike de manter-se como a marca preferida tanto para atletas de alto nível quanto para seus fãs.

A empresa ainda é uma potência global, mas erros estratégicos resultaram em perdas bilionárias em seu valor de mercado, com a cotação de ações caindo 75% nos últimos cinco anos.

Desafios estratégicos e mudanças

O analista Matt Powell afirma que a Nike cometeu 'erros estratégicos' difíceis de corrigir, incluindo a redução de parcerias com varejistas para vender diretamente online e investir em operações digitais em vez de novos produtos.

Outras falhas incluem a diminuição de investimentos em pesquisa e desenvolvimento, levando a uma 'distracção digital' que permitiu que novas empresas emergissem e ganhassem espaço.