Quando Eric e Kristin Rogers fundaram a LEVIA, eles não entravam em um mercado que precisava de mais bebidas com cânhamo. Naquela época, a ideia era vista como algo absurda.

A marca ganhou força com o 'Verão da White Claw' em 2018, quando os seltezers duras se tornaram um fenômeno cultural. Isso permitiu que a LEVIA oferecesse uma versão sem álcool de uma bebida já conhecida pelos consumidores.

Antes mesmo da primeira produção, a equipe de vendas havia esgotado todas as unidades. As recompensas vieram rapidamente, e a marca se tornou um sucesso.

Em 2022, a LEVIA foi adquirida pela Ayr, e os fundadores seguiram caminhos diferentes. Kristin permaneceu na empresa, enquanto Eric se afastou para se concentrar em questões familiares.

As experiências divergentes dos fundadores deram-lhes perspectivas únicas sobre a marca. Kristin aprendeu sobre a escala da LEVIA e a lealdade dos consumidores, enquanto Eric viu mudanças que não eram necessárias para a marca.