Natalie Fratto, uma executiva de uma startup de tecnologia, usa uma camisa de lã com o rosto caricaturado do CEO da Nvidia, Jensen Huang. Para Fratto, essa peça representa a empresa e seus valores.

A Nvidia, sob o comando de Huang, é uma das empresas mais valiosas do mundo. Suas roupas, porém, são muito mais exclusivas, disponíveis apenas em pop-ups durante conferências ou por curtos períodos online.

Outras empresas aderem ao conceito

Empresas como OpenAI e Anthropic também lançaram peças únicas, embora em menor escala. A OpenAI oferece roupas apenas aos funcionários, enquanto a Anthropic distribuiu chapéus gratuitos em Nova York.

Segundo Hazel Clark, professora de moda na Parsons School of Design, essa estratégia de limitar a disponibilidade é comum entre marcas. Ela explica que isso eleva a deseabilidade dos produtos.

Motivos comerciais e de reputação

Empresas como Palantir Technologies usam suas linhas de roupas para promover sua imagem. Desde o lançamento de seu próprio catálogo, a empresa viu um aumento no engajamento comunitário.

Eliano Younes, responsável pela estratégia de engajamento de Palantir, afirma que a marca não se define pelo que vende, mas pelo que representa. Ele diz que a campanha ajuda a mudar a narrativa sobre a empresa.