A Dettol, renomada marca britânica de produtos de higiene, expressou suas desculpas após a divulgação de um anúncio na China que pretendia criticar a figura dos 'homens tóxicos', mas que foi amplamente considerado ofensivo às mulheres. A campanha, que foi lançada no final de maio e distribuída em diversas plataformas online, rapidamente gerou reações negativas nas redes sociais.
Anúncio polêmico
O comercial, que tem uma duração de cinco minutos, apresenta um homem que faz comparações entre sua namorada atual e sua ex-parceira. Ao descobrir que sua ex já havia vivido com outra pessoa, ele se refere à relação deles como um 'serviço de segunda mão'. Em seguida, o personagem masculino compartilha com seus amigos que busca uma mulher 'limpa e intocada', desejando ser seu primeiro parceiro sexual.
Repercussão nas redes sociais
A reação ao anúncio foi imediata, com muitos internautas expressando indignação e classificando a mensagem como misógina. As críticas se espalharam rapidamente, levando a marca a reconsiderar sua campanha. Em sua declaração de desculpas, a Dettol afirmou que o objetivo do anúncio era promover uma discussão sobre comportamentos tóxicos, mas reconheceu que a execução da ideia foi inadequada e feriu a sensibilidade das pessoas.
Retirada do anúncio
Após a onda de críticas, a Dettol decidiu retirar o comercial do ar e se comprometeu a rever suas estratégias de comunicação. A marca afirmou estar comprometida em promover mensagens que respeitem e empoderem as mulheres, distantes de qualquer estereótipo negativo.
