A marca britânica de desinfetantes Dettol pediu desculpas publicamente após um anúncio lançado na China, que pretendia criticar comportamentos considerados 'tóxicos' em homens, mas foi amplamente condenado como ofensivo às mulheres nas redes sociais.
O comercial de cinco minutos, promovendo um desinfetante multiuso, foi divulgado em várias plataformas online no final de maio. Nele, um homem faz comparações entre sua atual namorada e uma ex-parceira. Ao descobrir que sua ex havia vivido com outro homem, ele descreve o relacionamento anterior como um 'serviço de segunda mão'. Em seguida, o homem compartilha com seus amigos que está em busca de uma mulher 'limpa e intocada', para ser seu primeiro parceiro sexual.
Reações e Críticas
A campanha rapidamente gerou reações adversas nas mídias sociais, onde internautas acusaram a marca de perpetuar estereótipos negativos e de promover uma visão degradante das mulheres. A representação de uma mulher como um objeto a ser 'desinfectado' e a ideia de que o valor de uma mulher está atrelado à sua 'pureza' sexual foram especialmente criticadas.
Após a onda de críticas, a Dettol anunciou a retirada do anúncio e emitiu um pedido de desculpas formal, afirmando que seu objetivo era abordar comportamentos problemáticos, mas que a mensagem foi mal interpretada e acabou ofendendo muitas pessoas.
Contexto Cultural
A controvérsia ocorre em um contexto em que a discussão sobre masculinidade tóxica e a objetificação das mulheres têm ganhado destaque em várias partes do mundo, incluindo a China, onde movimentos sociais têm buscado promover a igualdade de gênero e o respeito nas relações interpessoais.
