A Clear, marca pertencente à Unilever, está investindo em uma série de ações promocionais e de marketing para engajar os consumidores durante a Copa do Mundo FIFA 2026. Em entrevista ao Poder360, Paula Leis Paiva, diretora de Comunicação e Mídia da área de Beleza e Bem-estar da Unilever Brasil, destacou que as iniciativas têm como objetivo transformar a compra de produtos em experiências ligadas ao evento esportivo.

Segundo a executiva, as campanhas visam criar um maior engajamento, ampliar a conexão emocional com o público e fortalecer o relacionamento da marca com os consumidores. Como patrocinadora oficial do torneio, a Clear lançou diversas ativações, incluindo a promoção “Encontre o Clear Dourado”, que distribuiu embalagens banhadas a ouro 22 quilates em pontos de venda, além de oferecer prêmios em dinheiro e viagens para a Copa.

Campanhas com influenciadores e embaixadores

A marca também desenvolveu a campanha “Mentaliza e Faz História”, que conta com a participação dos embaixadores globais Vini Jr. e Cristiano Ronaldo. Além disso, influenciadores como Coringa, Pedro Certezas, Lucas Tylty, Banheiristas, André Scardovelli e Kelvin Oliveira (K9) foram envolvidos para promover as ações nas redes sociais.

Em sua entrevista, Paula Leis Paiva explicou que a estratégia da promoção “Encontre o Clear Dourado” foi elaborada para criar uma interação que vai além da compra tradicional, buscando envolver o consumidor ativamente, seja no ponto de venda ou nas redes sociais. “As marcas mais relevantes são aquelas que conseguem gerar conversa e participação genuína”, afirmou.

Conexão emocional com o público

Paula também destacou que a possibilidade de vivenciar a Copa do Mundo Fifa 2026™ está diretamente ligada à construção de uma conexão emocional com os consumidores, uma vez que o evento representa um sonho para muitos brasileiros. “Quando unimos esse desejo a uma experiência concreta de participação, conseguimos gerar conversas e engajamento espontâneo”, explicou.

Outra campanha mencionada foi a “Junte e Troque”, realizada de 15 de maio a 15 de julho de 2026, que exigia R$ 15 em compras para o acúmulo de selos digitais, oferecendo prêmios de até R$ 300 mil. Paula enfatizou que essa mecânica foi desenvolvida para criar um relacionamento contínuo com os consumidores, transformando momentos de compra em oportunidades de interação com a marca.

Ela concluiu que, mais do que uma ação pontual ligada à Copa do Mundo, a promoção é parte de uma estratégia de construção de relacionamento que fortalece a conexão entre a Clear e seus consumidores.