A Apple anunciou recentemente que seu evento de lançamento de novos iPhones ocorrerá em 9 de setembro, às 10h da manhã horário da costa oeste dos Estados Unidos. O evento, intitulado 'Surprise and Shine!', marcará o lançamento de três novos modelos: o iPhone 18 Pro e o iPhone 18 Pro Max, além de possivelmente um dispositivo dobrável da empresa.

Segundo especialistas, como Nabila Popal, diretora sênior de dados e análise da IDC, a estratégia de lançar apenas modelos mais caros neste momento pode ser uma resposta à escassez de memória e ao aumento dos custos de produção. A Apple já havia admitido que precisaria aumentar os preços dos produtos para manter-se competitiva.

Shawn DuBravac, economista-chefe da Associação Global de Eletrônicos, acredita que esses aumentos de preço são temporários e que os consumidores eventualmente verão os benefícios de novas tecnologias, mesmo que isso leve algum tempo.