A Advertising Standards Authority (ASA) do Reino Unido decidiu banir anúncios de marcas renomadas como Calvin Klein, Adidas e Uniqlo que promoviam produtos de moda alegando serem feitos de materiais 'reciclados'. A decisão foi tomada após as empresas não conseguirem comprovar suas alegações ambientais.
Os anúncios, todos veiculados através de plataformas de busca do Google, apresentaram Adidas promovendo 'tênis de corrida reciclados', Calvin Klein anunciando blusas femininas 'recicladas' e Uniqlo divulgando casacos e jaquetas feitas de 'materiais reciclados'.
Investigação da ASA
A ASA investigou os anúncios e desafiou as marcas a fornecerem evidências concretas que sustentassem suas alegações. Em resposta, a Adidas afirmou que não possui uma linha específica de tênis de corrida reciclados, mas que alguns produtos em suas coleções podem conter materiais reciclados. A empresa alegou também que detém documentação interna para validar suas afirmações.
Calvin Klein, por sua vez, mencionou que certos produtos de sua linha de camisetas e tops femininos incluem 'materiais ambientalmente preferidos', que abarcam reciclados, orgânicos e outros. Contudo, a marca argumentou que não seria razoável para os consumidores interpretarem o anúncio como uma afirmação que se aplicasse a toda a sua coleção.
Já a Uniqlo afirmou que os consumidores poderiam entender que os produtos anunciados eram feitos em uma 'extensão significativa' de materiais reciclados, respaldados por um esquema de certificação internacional.
Critérios da ASA
No entanto, a ASA esclareceu que, em todos os casos, a utilização do termo 'reciclado' poderia levar os consumidores a acreditar que os produtos eram completamente feitos de materiais reciclados. A autoridade enfatizou que alegações ambientais absolutas em anúncios devem ser sustentadas por um elevado nível de comprovação.
“É fundamental que as pessoas possam confiar nas alegações ambientais que veem nos anúncios”, afirmou Miles Lockwood, diretor de queixas e investigações da ASA. “Quando termos absolutos como ‘reciclado’ são usados, a base dessas alegações deve ser claramente explicada e devidamente apoiada por evidências. Sem isso, há o risco de que as pessoas sejam induzidas ao erro.” A ASA continuará monitorando anúncios que fazem alegações ambientais, tomando medidas contra aqueles que violam as regras, além de oferecer orientação aos anunciantes para que possam se adequar corretamente.
Essas recentes proibições fazem parte de uma investigação mais ampla sobre as alegações ambientais nos anúncios do setor de moda varejista. Em dezembro, a ASA também havia banido anúncios de Nike, Superdry e Lacoste por enganar os consumidores sobre a sustentabilidade ambiental de seus produtos.
